Report settimanale degli annunci a pagamento, scritto ogni lunedì

Ogni lunedì Zero legge il tuo account Google Ads e scrive il report della settimana: cosa si è mosso rispetto alla settimana prima, quali termini di ricerca hanno bruciato budget senza convertire e quali modifiche fare adesso, in attesa della tua approvazione.

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Zero connette:

Qual è il problema

Il lunedì mattina qualcuno deve aprire Google Ads, tirare fuori i numeri della settimana scorsa, confrontarli con quella prima, capire quale delle vostre modifiche ha prodotto quale movimento e trasformare tutto in qualcosa su cui il team possa lavorare. Sono due o tre ore e saltano appena si accende un altro fuoco. Zero scrive quel report prima che tu apra il portatile: la tabella di confronto con la settimana precedente, i termini che hanno speso senza convertire nessuno e un elenco breve di modifiche con l'importo accanto a ciascuna.

Come Zero lo risolve

Passo 1: Connetti i tuoi strumenti

Google Ads

Obbligatorio

Google Ads è la fonte dei dati. Zero legge i report di campagne, gruppi di annunci, parole chiave, termini di ricerca e budget per la settimana analizzata e quella precedente, e scrive solo le modifiche che approvi: parole chiave escluse, importi di budget, sospensione e riattivazione.

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Google Sheets

Obbligatorio

Google Sheets conserva l'archivio dei report e il registro delle modifiche. I numeri di ogni settimana e ogni modifica applicata ottengono una riga con la data, ed è proprio questo che permette al report successivo di attribuire un movimento a un intervento preciso invece di tirare a indovinare.

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Meta Ads

Facoltativo

Meta Ads è opzionale. Collegandolo, il report settimanale copre entrambe le piattaforme con un'unica tabella del costo per conversione.

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Plausible

Facoltativo

Plausible è opzionale. Dà a Zero il comportamento sulla landing page dopo il clic, così una campagna con conversioni economiche e il 90% di frequenza di rimbalzo non passa per vincitrice della settimana.

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Passo 2: Chiedi a Zero

@Zero ogni lunedì alle 9, scrivi il report degli annunci a pagamento della settimana scorsa partendo da Google Ads. Confronta ogni campagna con la settimana precedente su spesa, conversioni e CPA. Elenca i termini di ricerca con più di 20 $ di spesa e zero conversioni, segnala le campagne che perdono quota impressioni per budget e chiudi con le modifiche da fare la prossima settimana e quanto vale ciascuna. Salva tutto nel foglio dei report e mandami il riepilogo.

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Zero scarica la settimana e quella precedente

Ogni lunedì Zero legge i report di campagne, gruppi di annunci, parole chiave, termini di ricerca e budget per la settimana analizzata e per quella prima, e li riconcilia finché la spesa dei gruppi non torna con quella delle campagne. Misura sulle azioni di conversione che il tuo account conta davvero, non su una definizione inventata.

Ricostruisce cosa si è mosso, e perché

Ogni campagna riceve la sua variazione settimanale su spesa, conversioni e costo per conversione. Dove un numero si è mosso, Zero cerca la causa nel registro delle modifiche: un aumento di budget, un nuovo pubblico, le parole chiave escluse che hai approvato lunedì scorso. Un report che dice che il CPA è sceso del 14% è un dato. Uno che dice quale modifica lo ha fatto scendere è un report.

Mette un prezzo allo spreco e al tetto

Termini di ricerca che hanno speso denaro vero e convertito zero volte, sommati. Campagne che perdono quota impressioni perché il budget giornaliero finisce. Prima di consigliare un'esclusione a livello di account, Zero verifica se quel termine converte in un'altra campagna e, in quel caso, la limita alla campagna in cui sta fallendo.

Il report finisce con un elenco di modifiche, non con un grafico

Ogni modifica proposta porta l'effetto atteso ed è marcata come reversibile o da approvare. Le parole chiave a corrispondenza inversa può aggiungerle e ritirarle da solo, se glielo consenti. Budget, offerte e sospensioni aspettano la tua risposta. Tutto ciò che viene applicato finisce in un foglio Google, così il report della settimana dopo può indicarlo.

Passo 3: Vai oltre

Trasformare il report in testi degli annunci

Riportare i termini vincenti nelle nuove creatività

@Zero prendi i cinque termini di ricerca con il CPA più basso del mese scorso e scrivi tre set di titoli per annunci adattabili della rete di ricerca. Caricali nell'account in pausa così li rivedo prima che vadano online.

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Collegare la spesa alle iscrizioni reali

Giudicare le campagne da ciò che succede dopo il clic

@Zero incrocia la spesa Google Ads del mese scorso con i nostri dati di iscrizione tramite gclid e ricostruisci la tabella del CPA sugli account realmente attivati invece che sulle conversioni della piattaforma.

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Aggiungere un secondo canale

Includere Meta Ads nello stesso report settimanale

@Zero aggiungi il nostro account Meta Ads al report settimanale e dammi un'unica tabella per confrontare il costo per conversione dei due canali.

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Suggerimenti per risultati migliori

●Dai a Zero il tuo CPA obiettivo e digli quale azione di conversione conta. Senza quello ogni consiglio del report è un'ipotesi travestita da numero.

●Lascia che applichi da solo le parole chiave escluse: sono reversibili ed è lì che sta la maggior parte dello spreco. Tieni budget, offerte e sospensioni dietro la tua approvazione.

●Tieni il registro delle modifiche nel foglio anche per quelle che fai a mano. È l'unico motivo per cui il report del lunedì successivo può dirti quale intervento ha mosso il numero.