Paid-Ads-Report, jeden Montag geschrieben

Zero liest jeden Montag dein Google-Ads-Konto und schreibt den Wochenreport: was sich gegenüber der Vorwoche bewegt hat, welche Suchbegriffe Budget ohne Conversions verbrannt haben und welche Änderungen als Nächstes anstehen — freigegeben wird von dir.

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Zero verbindet:

Worin das Problem liegt

Montagmorgen muss jemand Google Ads öffnen, die Zahlen der Vorwoche ziehen, sie mit der Woche davor vergleichen, herausfinden, welche eigene Änderung welche Bewegung ausgelöst hat, und daraus etwas machen, mit dem das Team arbeiten kann. Das kostet zwei bis drei Stunden und fällt aus, sobald irgendwo anders etwas brennt. Zero schreibt diesen Report, bevor du dich einloggst: die Vorwochentabelle, die Begriffe, die Geld gekostet und niemanden konvertiert haben, und eine kurze Liste von Änderungen mit dem jeweiligen Betrag daneben.

So löst Zero das Problem

Schritt 1: Tools verbinden

Google Ads

Erforderlich

Google Ads ist die Datenquelle. Zero liest die Berichte zu Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Suchbegriffen und Budgets für die Berichtswoche und die davor und schreibt nur zurück, was du freigegeben hast — Ausschlusskeywords, Budgetbeträge sowie Pausieren und Aktivieren.

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Google Sheets

Erforderlich

Google Sheets hält das Report-Archiv und das Änderungsprotokoll. Die Zahlen jeder Woche und jede ausgeführte Änderung bekommen eine datierte Zeile, und genau deshalb kann der nächste Report eine Bewegung einer konkreten Änderung zuordnen statt zu raten.

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Meta Ads

Optional

Meta Ads ist optional. Verbunden deckt der Wochenreport beide Plattformen ab und enthält eine gemeinsame Tabelle mit den Kosten pro Conversion.

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Plausible

Optional

Plausible ist optional. Es liefert Zero das Verhalten auf der Landingpage nach dem Klick, damit eine Kampagne mit günstigen Conversions und 90 % Absprungrate nicht als Gewinner der Woche durchgeht.

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Schritt 2: Zero fragen

@Zero schreibe jeden Montag um 9 Uhr den Paid-Ads-Report der Vorwoche aus Google Ads. Vergleiche jede Kampagne mit der Woche davor bei Kosten, Conversions und CPA. Liste Suchbegriffe mit mehr als 20 $ Kosten und null Conversions, markiere Kampagnen, die Impression Share ans Budget verlieren, und schließe mit den Änderungen für nächste Woche und dem, was jede wert ist. Speichere alles im Reporting-Sheet und schick mir die Zusammenfassung.

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Zero holt die Woche und die Woche davor

Jeden Montag liest Zero die Berichte zu Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Suchbegriffen und Budgets für die Berichtswoche und die davor und gleicht sie ab, bis die Kosten der Anzeigengruppen zu den Kampagnenkosten passen. Maßstab sind die Conversion-Aktionen, die dein Konto tatsächlich zählt.

Es arbeitet heraus, was sich bewegt hat und warum

Jede Kampagne bekommt ihre Veränderung bei Kosten, Conversions und Cost per Conversion gegenüber der Vorwoche. Wo sich eine Zahl bewegt hat, sucht Zero die Ursache im Änderungsprotokoll: eine Budgeterhöhung, eine neue Zielgruppe, die Ausschlusskeywords, die du letzten Montag freigegeben hast. Ein Report, der sagt, der CPA sei um 14 % gefallen, ist eine Zahl. Einer, der sagt, welche Änderung das war, ist ein Report.

Es beziffert die Verschwendung und die Deckelung

Suchbegriffe, die echtes Geld gekostet und null Conversions gebracht haben, in Summe. Kampagnen, die Impression Share verlieren, weil das Tagesbudget aufgebraucht ist. Bevor Zero ein kontoweites Ausschlusskeyword empfiehlt, prüft es, ob der Begriff in einer anderen Kampagne konvertiert — wenn ja, gilt der Ausschluss nur dort, wo er scheitert.

Der Report endet mit einer Änderungsliste, nicht mit einem Diagramm

Jeder Vorschlag trägt seine erwartete Wirkung und ist als umkehrbar oder freigabepflichtig markiert. Ausschlusskeywords darf Zero auf Wunsch selbst setzen und zurücknehmen. Budgets, Gebote und das Pausieren warten auf deine Antwort. Alles Angewendete landet in einem Google Sheet, damit der Report der nächsten Woche darauf zeigen kann.

Schritt 3: Weiterführende Aktionen

Aus dem Report Anzeigentexte machen

Die erfolgreichen Suchbegriffe zurück in die Creatives holen

@Zero nimm die fünf Suchbegriffe mit dem niedrigsten CPA des letzten Monats und schreibe drei Headline-Sets für responsive Suchanzeigen dazu. Leg sie pausiert ins Konto, damit ich sie vorher ansehen kann.

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Ausgaben mit echten Anmeldungen verbinden

Kampagnen danach beurteilen, was nach dem Klick passiert

@Zero verknüpfe die Google-Ads-Kosten des letzten Monats über die gclid mit unseren Anmeldedaten und baue die CPA-Tabelle auf echten aktivierten Accounts statt auf Plattform-Conversions neu.

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Einen zweiten Kanal ergänzen

Meta Ads in denselben Wochenreport aufnehmen

@Zero nimm unser Meta-Ads-Konto in den Wochenreport auf und gib mir eine gemeinsame Tabelle, damit ich die Kosten pro Conversion über beide Kanäle vergleichen kann.

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Tipps für bessere Ergebnisse

●Gib Zero deinen Ziel-CPA und sag ihm, welche Conversion-Aktion zählt. Ohne das ist jede Empfehlung im Report eine Vermutung im Zahlenkostüm.

●Lass Ausschlusskeywords ruhig automatisch setzen — sie sind umkehrbar und dort steckt der Großteil der Verschwendung. Budgets, Gebote und das Pausieren bleiben hinter deiner Freigabe.

●Führe das Änderungsprotokoll im Sheet auch für Änderungen, die du selbst machst. Nur deshalb kann der Report am nächsten Montag sagen, welche Anpassung die Zahl bewegt hat.