पेड ऐड्स की साप्ताहिक रिपोर्ट, हर सोमवार तैयार
हर सोमवार Zero आपका Google Ads अकाउंट पढ़कर उस हफ़्ते की रिपोर्ट लिखता है: पिछले हफ़्ते के मुक़ाबले क्या बदला, किन सर्च टर्म्स ने बिना कन्वर्ज़न के बजट जलाया, और आगे कौन-से बदलाव करने हैं — लागू करना आपकी मंज़ूरी पर।
Zero जुड़ता है:
समस्या क्या है
सोमवार सुबह किसी को Google Ads खोलना है, पिछले हफ़्ते के आँकड़े निकालने हैं, उनसे पहले वाले हफ़्ते से तुलना करनी है, यह पता करना है कि आपके ही किस बदलाव से कौन-सा असर आया, और फिर यह सब टीम के काम लायक रूप में लिखना है। इसमें दो-तीन घंटे जाते हैं और कहीं और आग लगते ही यह काम टल जाता है। Zero वह रिपोर्ट आपके लैपटॉप खोलने से पहले लिख देता है: पिछले हफ़्ते से तुलना की तालिका, वे टर्म्स जिन पर पैसा गया और कोई कन्वर्ज़न नहीं आया, और बदलावों की छोटी सूची जिसमें हर बदलाव के सामने रकम लिखी है।
Zero इसे कैसे ठीक करता है
चरण 1: अपने tools कनेक्ट करें
Google Ads
ज़रूरीGoogle Ads ही आँकड़ों का स्रोत है। Zero रिपोर्ट वाले हफ़्ते और उससे पिछले हफ़्ते की कैंपेन, ऐड ग्रुप, कीवर्ड, सर्च टर्म और बजट रिपोर्ट पढ़ता है, और सिर्फ़ वही लिखता है जो आपने मंज़ूर किया — नेगेटिव कीवर्ड, बजट राशि, तथा रोकना और चालू करना।
जोड़ेंGoogle Sheets
ज़रूरीGoogle Sheets में रिपोर्ट का संग्रह और बदलाव का लॉग रहता है। हर हफ़्ते के आँकड़ों और हर लागू बदलाव को तारीख़ वाली एक पंक्ति मिलती है, और इसी वजह से अगली रिपोर्ट किसी हलचल को अंदाज़े के बजाय एक ख़ास बदलाव से जोड़ पाती है।
जोड़ेंMeta Ads
वैकल्पिकMeta Ads वैकल्पिक है। जोड़ने पर साप्ताहिक रिपोर्ट दोनों प्लेटफ़ॉर्म को कवर करती है और प्रति-कन्वर्ज़न खर्च की एक ही तालिका देती है।
जोड़ें
Plausible
वैकल्पिकPlausible भी वैकल्पिक है। इससे Zero को क्लिक के बाद लैंडिंग पेज पर हुआ व्यवहार दिखता है, ताकि सस्ते कन्वर्ज़न और 90% बाउंस दर वाला कैंपेन उस हफ़्ते का विजेता न मान लिया जाए।
जोड़ेंचरण 2: Zero से पूछें
@Zero हर सोमवार सुबह 9 बजे, Google Ads से पिछले हफ़्ते की पेड ऐड्स रिपोर्ट लिखो। हर कैंपेन की खर्च, कन्वर्ज़न और CPA पर पिछले हफ़्ते से तुलना करो। ऐसे सर्च टर्म्स की सूची दो जिन पर $20 से ज़्यादा खर्च हुआ और कन्वर्ज़न शून्य रहे, बजट के कारण इम्प्रेशन शेयर खोने वाले कैंपेन चिह्नित करो, और अंत में अगले हफ़्ते के बदलाव तथा हर बदलाव की कीमत लिखो। रिपोर्ट शीट में सहेजो और सारांश मुझे भेजो।
Zero उस हफ़्ते और उससे पिछले हफ़्ते को खींचता है
हर सोमवार Zero रिपोर्ट वाले हफ़्ते और उससे पहले वाले हफ़्ते की कैंपेन, ऐड ग्रुप, कीवर्ड, सर्च टर्म और बजट रिपोर्ट पढ़ता है, फिर उन्हें मिलाता है ताकि ऐड ग्रुप का खर्च कैंपेन के खर्च से मेल खाए। कसौटी वही कन्वर्ज़न ऐक्शन हैं जिन्हें आपका अकाउंट सचमुच गिनता है।
यह निकालता है कि क्या हिला, और क्यों
हर कैंपेन के लिए खर्च, कन्वर्ज़न और प्रति-कन्वर्ज़न लागत में पिछले हफ़्ते से बदलाव निकलता है। जहाँ आँकड़ा हिला हो, Zero बदलाव लॉग में कारण खोजता है: बजट बढ़ाना, नई ऑडियंस, या पिछले सोमवार आपकी मंज़ूर की गई नेगेटिव कीवर्ड सूची। 'CPA 14% गिरा' — यह डेटा है। 'किस बदलाव ने गिराया' — यह रिपोर्ट है।
यह बर्बादी और सीमा दोनों की कीमत बताता है
वे सर्च टर्म्स जिन पर असली पैसा गया और कन्वर्ज़न शून्य रहे, कुल रकम के साथ। वे कैंपेन जो दैनिक बजट खत्म होने से इम्प्रेशन शेयर खो रहे हैं। अकाउंट-लेवल नेगेटिव सुझाने से पहले Zero जाँचता है कि वह टर्म किसी दूसरे कैंपेन में कन्वर्ट तो नहीं कर रहा; कर रहा हो तो सुझाव सिर्फ़ उसी कैंपेन तक सीमित होता है जहाँ वह विफल है।
रिपोर्ट ग्राफ़ पर नहीं, बदलावों की सूची पर खत्म होती है
हर प्रस्तावित बदलाव के साथ उसका संभावित असर रहता है और यह लिखा रहता है कि वह वापस लिया जा सकता है या मंज़ूरी चाहिए। नेगेटिव कीवर्ड Zero खुद जोड़ और हटा सकता है, अगर आप इजाज़त दें। बजट, बिड और किसी चीज़ को रोकना आपके जवाब का इंतज़ार करते हैं। जो लागू होता है वह Google Sheet में दर्ज होता है, ताकि अगले हफ़्ते की रिपोर्ट उसी की ओर इशारा कर सके।
चरण 3: इसे और आगे ले जाएँ
बेहतर परिणामों के लिए सुझाव
Zero को अपना टारगेट CPA दें और बताएँ कि कौन-सा कन्वर्ज़न ऐक्शन गिना जाए। इसके बिना रिपोर्ट का हर सुझाव आँकड़े की शक्ल में अंदाज़ा भर है।
नेगेटिव कीवर्ड उसे खुद लगाने दें — वे वापस लिए जा सकते हैं और बर्बादी का ज़्यादातर हिस्सा वहीं है। बजट, बिड और किसी चीज़ को रोकना अपनी मंज़ूरी के पीछे रखें।
जो बदलाव आप खुद हाथ से करें, उन्हें भी शीट के लॉग में रखें। अगली सोमवार की रिपोर्ट यह बता पाती है कि किस समायोजन ने आँकड़ा हिलाया, तो सिर्फ़ इसी लॉग की वजह से।