Laporan Iklan Berbayar, Ditulis Setiap Senin

Setiap Senin Zero membaca akun Google Ads Anda dan menulis laporan pekan itu: apa yang bergerak dibanding pekan sebelumnya, kata kunci pencarian mana yang menghabiskan anggaran tanpa konversi, dan perubahan apa yang perlu dilakukan berikutnya — menunggu persetujuan Anda.

coba

Zero terhubung ke:

Apa masalahnya

Senin pagi, seseorang harus membuka Google Ads, menarik angka pekan lalu, membandingkannya dengan pekan sebelumnya, mencari tahu perubahan mana yang memicu pergerakan mana, lalu meramunya jadi sesuatu yang bisa ditindaklanjuti tim. Butuh dua sampai tiga jam, dan langsung tergeser begitu ada urusan lain yang mendesak. Zero menulis laporan itu sebelum Anda membuka laptop: tabel perbandingan antarpekan, kata kunci yang menghabiskan uang tanpa mengonversi siapa pun, dan daftar singkat perubahan lengkap dengan nilainya.

Bagaimana Zero memperbaikinya

Langkah 1: Hubungkan alat Anda

Google Ads

Wajib

Google Ads adalah sumber datanya. Zero membaca laporan kampanye, grup iklan, kata kunci, kata kunci pencarian, dan anggaran untuk pekan yang dilaporkan dan pekan sebelumnya, lalu hanya menulis perubahan yang Anda setujui — kata kunci negatif, nilai anggaran, serta menjeda dan mengaktifkan.

Hubungkan

Google Sheets

Wajib

Google Sheets menyimpan arsip laporan dan log perubahan. Angka setiap pekan dan setiap perubahan yang diterapkan mendapat satu baris bertanggal, dan justru itulah yang membuat laporan berikutnya bisa mengaitkan sebuah pergerakan dengan satu perubahan tertentu, bukan menebak.

Hubungkan

Meta Ads

Opsional

Meta Ads bersifat opsional. Setelah terhubung, laporan mingguan mencakup kedua platform dengan satu tabel biaya per konversi.

Hubungkan

Plausible

Opsional

Plausible juga opsional. Ia memberi Zero gambaran perilaku di landing page setelah klik, sehingga kampanye dengan konversi murah tetapi rasio pentalan 90% tidak lolos sebagai pemenang pekan itu.

Hubungkan

Langkah 2: Tanya Zero

@Zero setiap Senin pukul 09.00, tulis laporan iklan berbayar pekan lalu dari Google Ads. Bandingkan setiap kampanye dengan pekan sebelumnya pada biaya, konversi, dan CPA. Daftarkan kata kunci pencarian yang menghabiskan lebih dari $20 dengan nol konversi, tandai kampanye yang kehilangan pangsa tayangan karena anggaran, dan tutup dengan perubahan yang perlu dilakukan pekan depan beserta nilainya masing-masing. Simpan ke sheet laporan dan kirimkan ringkasannya ke saya.

coba

Zero menarik pekan ini dan pekan sebelumnya

Setiap Senin Zero membaca laporan kampanye, grup iklan, kata kunci, kata kunci pencarian, dan anggaran untuk pekan yang dilaporkan dan pekan sebelumnya, lalu merekonsiliasinya sampai biaya grup iklan cocok dengan biaya kampanye. Acuannya adalah tindakan konversi yang benar-benar dihitung akun Anda.

Zero menyimpulkan apa yang bergerak, dan mengapa

Setiap kampanye mendapat perubahan antarpekan pada biaya, konversi, dan biaya per konversi. Di titik yang bergerak, Zero mencari penyebabnya di log perubahan: kenaikan anggaran, audiens baru, atau kata kunci negatif yang Anda setujui Senin lalu. Laporan yang menyebut CPA turun 14% itu data. Laporan yang menyebut perubahan mana penyebabnya baru namanya laporan.

Zero memberi harga pada pemborosan dan pada plafon

Kata kunci pencarian yang menghabiskan uang sungguhan dan nol konversi, dijumlahkan. Kampanye yang kehilangan pangsa tayangan karena anggaran hariannya habis. Sebelum menyarankan kata kunci negatif tingkat akun, Zero memeriksa apakah kata kunci itu berkonversi di kampanye lain; jika ya, cakupannya dipersempit ke kampanye tempat ia gagal.

Laporan berakhir dengan daftar perubahan, bukan grafik

Setiap usulan perubahan membawa efek yang diharapkan dan ditandai dapat dibatalkan atau butuh persetujuan. Kata kunci negatif boleh Zero pasang dan batalkan sendiri jika Anda izinkan. Anggaran, bid, dan penjedaan menunggu balasan Anda. Semua yang diterapkan ditulis ke Google Sheet, supaya laporan pekan berikutnya bisa menunjuk ke sana.

Langkah 3: Lanjutkan lebih jauh

Ubah laporan menjadi teks iklan

Bawa kata kunci yang menang ke materi iklan baru

@Zero ambil lima kata kunci pencarian dengan CPA terendah bulan lalu dan tulis tiga set judul iklan penelusuran responsif dari situ. Unggah ke akun dalam status dijeda supaya saya bisa meninjau dulu.

coba

Hubungkan biaya dengan pendaftaran nyata

Nilai kampanye dari apa yang terjadi setelah klik

@Zero gabungkan biaya Google Ads bulan lalu dengan data pendaftaran kami lewat gclid, lalu susun ulang tabel CPA berdasarkan akun yang benar-benar aktif, bukan konversi platform.

coba

Tambahkan kanal kedua

Masukkan Meta Ads ke laporan mingguan yang sama

@Zero masukkan akun Meta Ads kami ke laporan mingguan dan beri saya satu tabel gabungan supaya bisa membandingkan biaya per konversi kedua kanal.

coba

Tips untuk hasil yang lebih baik

●Beri tahu Zero target CPA Anda dan tindakan konversi mana yang dihitung. Tanpa itu, setiap rekomendasi dalam laporan hanyalah tebakan berbentuk angka.

●Biarkan Zero menerapkan kata kunci negatif sendiri — perubahannya bisa dibatalkan dan di situlah sebagian besar pemborosan berada. Simpan anggaran, bid, dan penjedaan di balik persetujuan Anda.

●Catat log perubahan di Sheets bahkan untuk perubahan yang Anda lakukan manual. Hanya karena log itu, laporan Senin berikutnya bisa memberi tahu penyesuaian mana yang menggerakkan angkanya.